BACHELOROPPGAVE
Operasjon Feministika
Bacheloroppgaven ble skrevet med to andre ved studiet Kreativ markedskommunikasjon våren 2023. Vi valgte å skrive om varefeminisme. Varefeminisme er et begrep som beskriver hvordan feministiske symboler og motiver tømmes for sin politiske betydning, og gjøres til en handelsvare.
I tillegg til forskning og teori, inneholder bacheloroppgaven ved dette studiet en kreativ del der en kampanje produseres på bakgrunn av problemstillingen og oppgavens konklusjon. Det er hva jeg ønsker å presentere her.
OPERASJON FEMINISTIKA
OPERASJON FEMINISTIKA
Vi ønsket å finne ut hvordan bruk av feministiske budskap i markedsføring og kommunikasjon kan påvirke kvinners følelser og forståelse rundt begrepet “feminisme”.
Målgruppen vi studerte var kvinner 20-29 år boende i Oslo. Under intervjuene stilte flere seg kritisk til bruk av feministiske budskap og symboler i markedsføring. Budskapene handlet stort sett om skjønnhet (kosmetikk, barbering, kropp). De opplever at enkelte merkevarer fortsatt ikke fremmer mangfold, og ignorerer hva flere kvinner sitt faktiske behov er (helse, trygghet, synlighet).
I kampanjen møter vi superkvinnen “Feministika”, som dukker opp i ulike situasjoner der hun må løse samfunnsproblemer.
Kampanjen er satirisk basert på hvordan det ville vært i det virkelige liv om merkevarer hadde vært en reell person som utførte disse handlingene på målgruppen.
Vi ønsket å belyse hva enkelte merkevarers desperate kommunikasjon og budskap faktisk kan bety om det ses i lys av større samfunnsproblemer som helse, krig, fattigdom, og klimaendringer.
